Cible & Positionnement
Le problème que nous adressons est-il formulé de la même façon par le public visé ?
Comparez les besoins déclarés, le vocabulaire et les priorités de plusieurs profils avant d'affiner une cible ou un positionnement.
Harmate pour les Équipes Marketing
Apportez le Qualitatif de Manière Quantitative
Testez une cible, un message, un contenu ou une offre avant d'investir.
Harmate collecte des réponses ouvertes, mesure ce qui revient et conserve les verbatims sous chaque conclusion.
- Formuler l'Hypothèse
- Interroger le Public
- Mesurer les Signaux
- Décider
Le Point Aveugle
Les métriques montrent ce qui se passe. Les clients expliquent pourquoi.
Les deux lectures sont utiles. Elles ne répondent simplement pas à la même question.
Ce que vous mesurez déjà
Trafic, clics, positions, conversions et évolution des performances.
Ce que Harmate rend visible
Les raisons, les mots, les objections et les différences entre vos publics.
Ce que Vous Pouvez Tester
Quatre Décisions à Sortir de l'Intuition
L'objectif n'est pas de demander à vos publics de décider à votre place. Il est de confronter une hypothèse précise à leur expérience, à leurs mots et à leurs objections.
Message & Offre
La valeur de l'offre est-elle comprise, crédible et suffisamment distincte ?
Repérez ce qui est clair, ce qui demande une preuve et les objections que votre message laisse encore ouvertes.
Contenu & SEO
Quels sujets, mots et objections méritent réellement un contenu ?
Les réponses ouvertes enrichissent la recherche éditoriale et le langage des pages. Elles ne remplacent ni l'audit technique ni la recherche de mots-clés.
Voix du Client
Quels irritants, attentes et critères de choix reviennent chez nos clients ?
Sondez vos clients après une étape du parcours, puis distinguez les signaux récurrents des cas isolés sans effacer leur contexte.
Un Cas Concret
Avant de Produire un Contenu, Testez l'Hypothèse qui le Porte
Harmate ne vous dit pas quel mot-clé viser. Il vérifie si le besoin, le vocabulaire et l'angle que vous avez choisis existent réellement chez vos publics.
01 — Formuler
Poser une Hypothèse Précise
« Nos prospects cherchent surtout à gagner du temps. »
02 — Interroger
Laisser le Public Répondre
Demander ce qu'il cherche à résoudre, ce qui le bloque et les mots qu'il emploie.
03 — Mesurer
Rendre les Réponses Comparables
Repérer les thèmes, les différences et les contradictions, sans perdre les verbatims associés.
04 — Décider
Ajuster Avant d'Investir
Confirmer, nuancer ou abandonner l'hypothèse avant la production ou la campagne.
Ce qui Reste Après l'Analyse
Des Conclusions que l'Équipe Peut Vérifier & Utiliser
Une synthèse seule est difficile à challenger. Harmate conserve plusieurs niveaux de lecture pour que la décision reste discutable et traçable.
Une Lecture Quantifiée
Les thèmes récurrents deviennent visibles et comparables, dans les limites du protocole et de l'échantillon.
Les Verbatims Sources
Les réponses associées restent accessibles pour contrôler une interprétation, retrouver une nuance ou contester une conclusion.
Les Écarts Entre Publics
Lorsque les données le permettent, l'équipe distingue ce qui est partagé de ce qui varie selon une population ou un segment.
Une Décision Explicite
L'hypothèse est confirmée, nuancée ou abandonnée, avec les raisons et les prochaines vérifications à mener.
Confrontez une Hypothèse au Terrain
Apportez un questionnaire, des verbatims ou une décision à préparer.